Преди Олимпиадата, Fabulous French Fashion Flex

Кога едно фешън шоу не е просто фешън шоу? Когато е средство за културна дипломация.

Поне наподобява, че това е казусът с круиза (или курорта, или предпролетта, или както желаете да ги наречете) екстравагантни дестинации, случили се през последния месец. Тези събития от ден на ден служат за позициониране на петте огромни марки, които ги държат по-малко като елементарни фешън къщи, а повече като национални посланици в света: аватари за милиарди евро на въздействие при неофициални държавни визити.

Имало едно време, когато този интерстициален сезон беше изобретен, с цел да преодолее празнината сред есенните и пролетните ревюта, круизните сбирки наподобява съдържаха облекла, които бяха по-удобни за носене или практични от дизайните, показвани през постоянните сезони. Сега, най-малко в ръцете на мега марките, облеклата (или най-малко тяхната носеност) са съвсем без значение. Въпросът е в спектакъла, достъпа и силата, която те съставляват - от всевъзможен тип, в това число тази на звездите и обществените медии. Наистина, звездите от първите редове са също толкоз привличаща вниманието част от шоутата, колкото и самите шоута.

В свят на фешън микротенденции това може да е най-голямата наклонност от всички.

Това беше изключително правилно този сезон, защото шоутата на петте огромни френски марки с завещание — Chanel, Louis Vuitton, Hermès, Dior и Balenciaga — послужиха като де факто визитни картички за Олимпийските игри в Париж, които се популяризират като най-„ стилните “ Олимпийски игри до момента.

Не е съвпадане, че две от тези марки, Louis Vuitton и Dior са благосъстоятелност на LVMH, която е главен спонсор на Олимпиадата. Нито пък фактът, че Бернар Арно, мозъкът на LVMH, категорично е декларирал, че вижда своите мега-марки не като продаващи разкош, а като продаващи „ просвета “. И заслужава да се означи, че това беше първият път, когато Balenciaga сподели в Китай, а за Hermès, първото шоу на нова сбирка, извършено отвън Франция.

„ Hermès има постоянно е имал мощна връзка с Ню Йорк, ” сподели дизайнерът на марката Nadège Vanhee, преди нейния дебют в Ню Йорк, извършен на Pier 36 и цялостен с висящи жълти светофари и галски коктейл boîte.